案情概要：2025年，某直播间在推广自家产品时，将产品与知名品牌“霸王某姬”进行对比，称“别再当冤大头了，喝20多块钱一杯的，我这一杯3块多”。知名品牌方以商业诋毁和虚假宣传为由起诉。 裁判结果：法院认定，主播以“别做冤大头了”等言辞贬损竞争对手，虽未直接点名，但结合语境足以使消费者识别被比较对象，构成商业诋毁；同时以“平替”话术攀附知名品牌，构成虚假宣传。判决赔偿21.75万元。 要点：直播带货中的“踩一捧一”式话术，可能同时构成商业诋毁和虚假宣传。“平替”并非免责金牌，贬损他人商誉同样需要承担法律责任。、