案情概要：2025年“双11”期间，某品牌服饰在直播间宣传“满300减50”“限时5折”。消费者购买后发现，该品牌在活动前一周将一款羽绒服售价从599元突击上调至1299元，活动价“打5折”后为649元，实际成交价反而比日常价贵了50元。 处理结果：市场监管部门认定其构成价格欺诈，对其处以罚款，并责令其向消费者退还差价。 要点：“虚构原价、先涨后降”属于典型的虚假促销，商家将面临行政处罚，消费者也可主张“退一赔三”。